近年来，iPhone在智能手机市场上的地位逐渐被其他竞争对手超越。最大的体现之一就是缺乏“革命性技术”。尽管苹果一直在推出新款iPhone并进行少量硬件升级，但这些升级往往只是将安卓阵营早已实现的功能放到新iPhone上而已。
近几年来，智能手机领域最大的创新来自于三星的折叠屏技术、华为的5G技术和华为最近推出的卫星通话功能。然而，苹果的iPhone在这些领域的创新能力却相对滞后。苹果的iPhone在引领创新方面失去了能力，只可以通过常规的软件更新来维持产品更新。
此外，iPhone在一些功能性方面也存在先天缺陷，其中最引人关注的是其缺乏快充功能。在iPhone 15发布前半个月，国内手机品牌realme推出了新款智能手机“线”，内置快充芯片，将快充功率提升至240W。而价格接近3倍有余的iPhone 15 Pro Max，充电功率仅为20W，相差接近10倍。在国内手机品牌快充技术都提升至150W以上的背景下，苹果在充电方面的研发仍然乏善可陈，堪称“老太婆的裹脚布又臭又长”。
从iPhone 4开始，苹果一直使用“祖传”的5W功率充电器，直到iPhone 8时代才开始支持18W快充，但充电器需要另外购买。到了iPhone 15 Pro Max，虽然果粉们期待快充技术的加入，但苹果却宣传了MagSafe充电接口，也就是无线磁吸充电技术。这款苹果所谓的“极大的提升的无线充电速度”，最高功率仅为15W。并且MagSafe充电器需要单独购买，售价为329元人民币。
除了充电问题外，iPhone的屏幕也一直备受诟病。作为智能手机的第一使用体验，安卓阵营近年来一直在升级屏幕形态，从直屏到曲面屏再到折叠屏。屏幕参数也在不断“内卷”，分辨率从1080P升级到2K，刷新率也从60Hz升级到120Hz。然而，苹果一直沉迷于iPhone X的刘海设计中，不能自己。无数果粉呼吁去除刘海，改用挖孔屏以减少传感器体积，但都被苹果忽视。只有在iPhone 14 Pro Max上将刘海变成了“药丸”，并增加了灵动岛功能来缓解药丸屏的突兀感。
从2017年开始，那团iPhone头上的“阴影”一直笼罩在用户心上。除了刘海屏和药丸屏之外，iPhone的屏幕素质也很少升级。尽管90Hz屏幕刷新率技术已被安卓阵营下放到千元机中，但苹果仍然将其作为高端机型的标配，甚至在连iPhone 15 Pro都无缘一面的情况下，只在iPhone 15 Pro Max上使用。这引发了用户的疑问：究竟是库克刀工了得，还是苹果只关注“尊贵的”Pro Max用户？或许只有苹果用户才能深刻理解其中的原因。
然而，有一点能确定的是，iPhone逐渐丧失了创造新兴事物的能力。如果说乔布斯时代的iPhone每次迭代都要改变世界、改变行业的话，那么库克时代的iPhone则缺乏较大的创新力度，也面临着更多的吐槽声音。
尽管iPhone一直被诟病创新力不足和品控质量上的问题频频，但其出货量依然保持了可观的水平。这反映出花了钱的人苹果产品的高忠诚度，即使有诸多批评，他们仍然愿意购买。
安卓厂商虽然频繁推出新产品，但在热度和销量上仍无法与苹果匹敌。iPhone销量保持稳定的根本原因是，在高配置手机市场，苹果基本上没有直接的竞争对手。
目前，尽管中国的高配置手机市场百花齐放，各大品牌都声称要冲击高端市场，但在高端市场真正具有影响力的只有三个品牌：苹果、三星和华为。
2020年上半年，华为以44.1%的市场占有率在中国高配置手机市场中位居第一，苹果以44%的份额紧随其后。然而，受到制裁的影响，华为的高配置手机出货量从2020年的1.89亿台下滑至2023年的3500万部。这部分市场占有率被苹果吃掉，使得苹果得以维持增长。
IDC多个方面数据显示，到2023年二季度，售价超过600美元的中国高端智能手机中，苹果占据了65%的份额，华为只剩下18%。华为因受制裁，其在国内的销量一直不佳，这使得用户在想购买高配置手机时只能选择苹果。
然而，随着华为Mate 60系列的发布，iPhone开始面临真正的竞争。在苹果平淡无奇的iPhone 15发布会后，苹果在美股市场的跌幅一度扩大至2.53%，总市值跌破2.8万亿美元。
在华为带来的压力下，供应链端传出了苹果减产的消息：苹果iPhone 15系列新机出货量由8000至9000万部下调至7800万部。而华为已经将Mate 60系列手机下半年的出货量目标提升了20%，全年新机出货量至少4000万部。
在过去的几年中，苹果在华为跌倒的时期平白得到了三年的红利和市场占有率。然而，躺赢的时代终究要结束，华为的卫星通信技术正在对iPhone 15系列构成强大的挑战。
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